Traduction erronée de l’anglais « sustainable » lancée par des Québécois impatients et adoptée par toute la francophonie, le terme « durable » est largement utilisé depuis son apparition officielle en 1972. Négligeant cette question d’appellation, je voudrais m’intéresser au contenu de cette notion, si largement utilisée par le monde de la politique, de la publicité ou dans bien d’autres activités.