Pour de nombreux auteurs, l'insertion de la biodiversité dans l'agriculture implique des changements durables des pratiques agricoles qui ne sont pas envisageables sans une évolution culturelle des agriculteurs incorporant une éthique et une logique environnementales. Dans cette perspective nous avons analysé la mise en ½uvre d'une nouvelle mesure agri-environnementale (MAE) instaurant une obligation de résultat : la MAE « prairies fleuries ». Dans les trois territoires où nous avons travaillé, les Parcs naturels régionaux du massif des Bauges, du Haut-Jura et du Vercors, on observe l'adhésion d'acteurs agricoles et non agricole à cette MAE et l'élaboration d'un accord sur les valeurs positives de la biodiversité. Cet accord résulte d'un contexte favorable du fait de l'existence antérieure de discussions et projets entre acteurs de l'agriculture et de l'environnement. De plus de nombreuses actions d'animation ont accompagné la mesure « prairies fleuries ». Nous montrons que la MAE « prairies fleuries » et les actions d'animation qui l'accompagnent sont plus un outil de construction d'une norme positive sur la biodiversité et de préservation de la biodiversité existante qu'un moyen de changer les pratiques et de restaurer la biodiversité.