L'article étudie l'impact des modes de financement de la publicité générique par un ensemble de producteurs pour des produits de qualités différentes. Les auteurs montrent qu'en fonction du degré de différenciation des produits, certains producteurs bénéficient davantage que d'autres d'un financement uniforme de la publicité générique. L'article indique les situations pour lesquelles le financement par les producteurs devrait être soit uniforme soit différencié, afin d'assurer des gains de la publicité générique égaux pour les producteurs.