[Definition and use of concepts values and aims for marketing research]
Définition et utilisation des concepts de valeurs et de buts pour la recherche en marketing
Résumé
Les concepts de valeurs et de buts, bien que très utilisés en marketing, posent cependant des problèmes de définition, rendant la distinction entre valeurs et buts difficile à établir au niveau conceptuel. Au niveau de leur utilisation dans les recherches en marketing, de nombreuses questions se posent également : dans quelle perspective valeurs et buts sont-ils utilisés ? dans quel domaine ? avec quelle(s) méthode(s) ? quels résultats ? L'étude comparée de ces deux concepts porte sur leur définition et leur intérêt respectif pour la recherche marketing, notamment dans les approches s'appuyant sur les chaînes moyens-fins.