L'impact économique du développement des marques de distributeurs
Résumé
This article is a survey of the economic literature on private labels (PL). In the first section, we look at statistics on private label development. Then, the causes of private label introduction by retailers are analyzed on a theoretical ground, and conclusions are confronted with empirical studies findings. We focus on vertical relationships and product characteristics choices. Last, we give some thoughts on PL and their impact on social welfare.
Cet article constitue une synthèse de la littérature traitant des marques de distributeurs (MDD). Dans une première partie, nous faisons l’état des lieux statistiques sur l’importance des MDD. Dans un second temps, les raisons ayant poussé les distributeurs à introduire les MDD sont analysées sur un plan théorique et leurs conclusions confrontées à la littérature empirique sur les MDD. L’accent est mis plus particulièrement sur les relations verticales et le choix des caractéristiques des produits. L’impact du développement des MDD sur les firmes amont est également abordé. Enfin, une réflexion sur les effets de bien-être du développement des MDD est amorcée.