Gérer l'innovation: adoption et diffusion d'un projet de marketing régional en agriculture de montagne en Suisse: enseignements pour la gestion de l'innovation. L'article étudie les processus d'innovation en agriculture du double point de vue de la théorie et de la gestion de l'innovation. On identifie les facteurs qui influencent l'adoption et la diffusion de l'innovation présentée ici qui porte sur la production de produits régionaux labellisés. Dans le cadre d'un projet de marketing relatif à une région de Suisse. Les données d'enquête ont été recueillies par interviews auprès d'experts (enquêtes exploratoires) et par questionnaires écrits envoyés par la poste (test des hypothèses). Les données ont été évaluées par analyse descriptive et par analyse Logit. Les résultats montrent que la perception des incitations à l'action ainsi que l'information sur l'innovation et l'attitude adoptée envers cette innovation sont des déterminants importants de la décision d'adoption prise par les agriculteurs. Enfin, ces résultats ont servi à élaborer des mesures permettant d'améliorer la gestion de l'innovation au niveau de l'exploitation comme au niveau de l'ensemble du secteur agricole. L'évaluation de la compatibilité de l'innovation étudiée avec la situation préexistante de l'exploitation révèle clairement plusieurs points d'achoppement liés aux critères " procédés de production ", " systèmes de valeurs " et " réseaux sociaux" qui freinent la diffusion de l'innovation.