Le projet européen AgriBMPWater a pour objectif de comparer différentes modifications de pratiques agricoles élaborées pour améliorer la qualité de l'eau. Cette comparaison porte sur le coût de ces modifications, leur efficacité attendue et leur acceptabilité potentielle. Sur les bassins versants d'application de ce projet, l'accent a été mis sur la diversité des exploitations et des pratiques, et sur les conséquences de cette diversité sur la qualité de l'eau. Tenir compte de la diversité des exploitations, dans une analyse coût/efficacité des modifications de pratiques, permet en effet d'élaborer des politiques agri-environnementales plus efficaces, moins onéreuses pour la collectivité, et qui rencontrent une meilleure acceptabilité par les agriculteurs. Concrètement, cette analyse a été permise par un travail de terrain avec les agriculteurs, travail qui a également mis en évidence la diversité des raisons d'adoption de modifications de pratiques selon les exploitations. Il nous a dès lors semblé pertinent de construire des stratégies de conseil aux agriculteurs qui s'appuient sur cette diversité des exploitations et de leurs propres logiques d'adoption de modifications.