Les territoires littoraux font l'objet d'une pression croissante tant en termes écologique que résidentiel ou encore touristique. La Bassin d'Arcachon, sur le littoral girondin, ne fait pas exception. Ce travail s'intéresse aux préférences individuelles de touristes pour le territoire du Bassin d'Arcachon. Plus particulièrement, nous nous intéressons aux préférences des touristes pour différentes formes d'aménagement possibles de ce territoire. Les principaux usages du sol que sont l'espace agricole, forestier, résidentiel et ostréicole sont aujourd'hui sujets à de nombreuses tensions voire conflits et seront inévitablement amenés à évoluer dans les années qui viennent. Ainsi, dans un souci d'aide à la décision publique en matière de planification ou plus largement d'aménagement de ce territoire, nous proposons de mettre en ½uvre une évaluation économique des formes d'aménagement de ce territoire. La méthode des choix multi-attributs (Rambonilaza and Dachary-Bernard, 2007), largement employée pour traiter de la valeur de biens environnementaux non marchands, est ici mobilisée. Fondée sur la théorie de Lancaster (1966) et sur la théorie de l'utilité aléatoire (Thurstone, 1927) (Mcfadden, 1974), elle consiste à présenter aux enquêtés des scénarios hypothétiques d'évolution du territoire étudié, et de leur faire choisir le scénario qu'ils préfèrent. Ces scénarios hypothétiques sont construits sur la base de critères statistiques (Rose et al., 2008) et correspondent à des combinaisons différentes des différents usages du sol entre eux. L'originalité de cette méthode pour traiter de problématiques spatiales sera explicitée en détail pour mieux comprendre sa mise en ½uvre sur le terrain d'étude. Il s'agit en effet d'une approche peu développée dans le champ de l'économie spatiale et régionale (Johnston et al., 2003). Nous présenterons alors les résultats issus d'une modélisation de choix discrets (Bhat and Guo, 2004), réalisée à partir des données collectées auprès de 400 touristes au cours de l'été 2010. Ces résultats informent quant à la valeur que les individus associent aux différents usages du sol.