Conjuguer tourisme et préservation des ressources naturelles met en jeu les acteurs des sphères touristique, environnementale, et territoriale. En France, un type d'acteur peut se placer au centre du système d'action correspondant, ce sont les Parcs Naturels Régionaux, en accord avec leurs missions. Quelle en est l'exemplarité ? La communication part de l'autonomie stratégique des PNR et rend compte de leurs options : s'engager plus ou moins dans l'action pour le tourisme, agir dans tous les champs du tourisme ou ne retenir que les filières qui valorisent les patrimoines comme "ressources centrales"... Le choix des moyens comprend des outils comme le marquage des prestations (marque parc), et/ou la mise en réseau des prestataires. La Charte du tourisme durable dans les espaces protégés se pose comme cadre pour une stratégie complète de tourisme durable. Deux cas sont présentés, ceux des PNR en région Auvergne, ainsi que la réflexion stratégique en cours au niveau de la fédération nationale et du réseau des PNR. Les approches théoriques mobilisées sont celles du management public territorial conjuguées à la stratégie dans une vision dialogique.