Dans le cadre d'un programme de recherche pluridisciplinaire sur le tourisme en Auvergne, nous nous interrogeons sur l'évolution des modèles de tourisme dans les espaces ruraux. Entre un tourisme concentré qui serait déconnecté des problématiques du territoire et de ses habitants, et un tourisme diffus qui pécherait par son manque de structuration et la faiblesse de ses retombées économiques, les situations réellement observées sont hybrides. Ainsi, le cas des territoires ruraux accueillant des festivals tels que celui de La Chaise Dieu (Haute- Loire) nous semble particulièrement intéressant, car ils sont comparables à une station durant une période réduite, puis redeviennent territoires ruraux "ordinaires". La question du partage des représentations est essentielle lorsqu'il s'agit d'identifier et de construire une destination de manière durable. Aussi, nous avons choisi de traiter ici de l'implication des acteurs privés, ainsi que de la population locale, considérant qu'ils entretiennent tous un lien avec le tourisme. Pour qualifier ce lien, nous avons en particulier tenté de caractériser l'intensité et l'intentionnalité de la relation entre les activités économiques et l'activité touristique, puis nous avons porté notre regard sur ce que certains prestataires touristiques pouvaient apporter à l'identification collective de la destination sur un territoire.