Les espaces littoraux sont des espaces sensibles. Riches en aménités, ils attirent un nombre croissant de résidents et de touristes. Cette forte attractivité fait peser sur ces espaces de nombreuses pressions dont les acteurs du développement de ces territoires doivent tenir compte pour assurer un développement durable de ces territoires. Dans le cadre d’une GIZC (gestion intégrée des zones côtières), les acteurs s’interrogent à l’échelle du territoire sur la manière de combiner développement touristique, développement résidentiel, protection des ressources marines… Comme le présente Willis (2006), les approches quantitatives mobilisant la population peuvent apparaître comme des outils complémentaires pour décider des choix d’aménagement de ces espaces envisagés par les décideurs, les experts ou encore les groupes de travail. Notre originalité se situe donc au niveau de l’intérêt de mettre en oeuvre ce type de démarche au regard de problématiques d’aménagement de territoire attractifs, pour lesquels se posent conjointement les questions de développement et de préservation, d’attractivité et de protection. Le Pays du Bassin d’Arcachon-Val de l’Eyre est à ce titre un terrain d’étude privilégié. Nous y étudions les attentes des touristes au regard des principaux usages structurant de ce territoire : forêt, agriculture, ostréiculture mais également développement résidentiel. Plus particulièrement, dans le cadre d’une évaluation économique, nous cherchons à mettre en évidence les préférences des touristes pour des scénarii d’aménagement de ce territoire. Quelles sont les valeurs que les touristes associent aux différentes dimensions identitaires de ce territoire que sont les principaux usages du sol ? Quelles valeurs associent-ils aux mutations de territoire possibles ?