Cet ouvrage pose la question des modalités de la décroissance écologique dans les entreprises. L’auteur observe tout d’abord que la décroissance écologique « peut apparaître sans que la croissance d’un autre produit la remplace et être imposée non par le marché, mais par une autorité publique qui se substitue au marché » (p. 11). C’est ce qui la différencie de la destruction créatrice de Schumpeter, qui repose sur une décroissance « naturelle » d’un (ou de) produit(s) devenus obsolète(s), au plan micro-économique, compensée par la croissance d’autres produits, nouveaux, au plan macro-économique.