L'article propose une généralisation du modèle circulaire de différenciation des produits en considérant le cas d'une firme multi-produits en concurrence avec des firmes mono-produit. Les auteurs montrent l'existence d'un équilibre en prix, qu'ils caractérisent dans le cas de coûts de transports quadratiques, et exposent les propriétés de cet équilibre en termes de parts de marché pour mettre en place une tarification asymétrique permettant à une partie de sa ligne de produits d'être protégée de la concurrence et d'extraire le maximum de surplus aux consommateurs. Ils proposent ensuite une discussion sur le lien entre différenciation des produits et activité de fusion et d'acquisition.