La diffusion des innovations techniques en agriculture dépend à la fois du « milieu » pour lequel la nouveauté technique a été conçue et élaborée, mais également des caractéristiques intrinsèques et des propriétés de celle-ci. De nombreux travaux empiriques et théoriques ont abordé les dynamiques d’innovation de cette manière, y compris dans le cas d’une innovation à caractère environnementale comme la protection intégrée des cultures (IPM). Entre les deux, les canaux par lesquels ces nouveautés techniques sont présentées, expliquées, promues par les acteurs-prescripteurs du secteur agricole ont peu fait l’objet d’attention. Nous avons analyser l’intensité et la manière avec laquelle les acteurs de la R&D communiquent, via les canaux officiels écrits (presse spécialisée, internet …), sur les innovations techniques à caractère environnemental, dans le secteur viti-vinicole. A partir d‘une sélection de mediae observés sur une période de temps circonscrite, nous avons analysé, grâce à des logiciels d’analyse de corpus de textes, les contenus des articles et documents. Les résultats nous permettent de mettre en évidence et discuter les choix faits par les acteurs-perscripteurs en matière de communication et de valider l’existence d’un syndrôme de « lock in » au sein du secteur viti-vinicole.