Le financement participatif (crowdfunding) est une forme innovante d’échange de fonds entre individus en dehors des circuits financiers institutionnels via une plateforme en ligne. L’objet de l’article est (i) de modéliser, sous l’angle de l’économie comportementale, les raisonnements et les comportements décisionnels des financeurs avertis et non-avertis, sur des bases respectives de risque-rendement et d’utilité commune (ii) de discuter des expérimentations entrepreneuriales menés sur des projets à mission (RSE). Les principaux modèles théoriques du bien commun d’E. Ostrom (Commons) et de J. Tirole (Common Good), ne permettent pas de définir et de manier économiquement le concept fondationnel d’utilité commune. Nous proposons de la définir comme une mesure de la satisfaction (vs insatisfaction) ou du bien-être (vs mal-être) que le plus grand nombre retire de la consommation ou de l’obtention de bien commun par un petit nombre. Elle se comprend dès lors, comme une utilité originelle, d’un temps où cela participait de la survie de l’espèce et où la propriété n’avait pas encore commencé à menacer le bien commun et causé sa chute (Tragedy of the commons). Son axiomatisation relative plutôt qu’absolue, aux implications contrôlables, et son couplage avec la théorie moderne du portefeuille de Markowitz, en font un outil économique utile, au service d’une finance durable et responsable, pour sortir du dilemme décisionnel viabilité économique versus utilité commune (maximisation & frontière efficiente rapportée au bien commun) dans une version postmoderne de cette théorie.