Alors que le devenir des territoires ruraux est au coeur des préoccupations sociétales, les inégalités sociospatiales au sein de ces territoires sont rarement analysées et les facteurs d'attractivité des espaces ruraux sont peu étudiés. En plaçant la question du bien-être des populations au coeur de l'analyse, le projet BRRISE ouvre la voie à une nouvelle manière de penser l'attractivité et l'hospitalité des territoires ruraux et le développement territorial. Dans cet article sont présentés les différents outils élaborés qui permettent de mener des diagnostics territoriaux à des échelles variées et de différentes manières. Sont également révélées : i) des disparités de bien-être marquées au sein de la région Rhône-Alpes, ii) les préférences des habitants de certaines communes du rural isolé et de l'urbain dense en matière d'éléments de bien-être, iii) comment le bien-être se construit collectivement sur certains territoires ruraux isolés et quels en sont les éléments territoriaux majeurs et enfin iv) un sentiment d'impuissance des habitants de ces espaces pour améliorer leur bien-être. Le papier conclut sur certains enjeux des territoires ruraux, sur l'émergence de facteurs soft d'attractivité et la pertinence de partir des besoins des populations pour penser le développement territorial.