Export performance of wine enterprises with regional collective brand: case of “Sud de France” in Languedoc Roussillon
Adoption d’une marque collective régionale et performances à l’export des entreprises viticoles : cas de « Sud de France » en Languedoc Roussillon
Résumé
Export performance determinants’ is a central issue of management research. Our paper aims to analyze the impact of the adoption of a collective brand on export performance. We focus on wineries which have adopted the brand “Sud de France” in Languedoc Roussillon. Our results show that these wineries do not perform better than others and their performance improvements between 2002 and 2009 were less important.
L’analyse des déterminants de la performance des entreprises à l’export est un objet central en management. Notre analyse porte sur l’impact de l’adoption d’une marque collective régionale sur les performances à l’export. Plus précisément, elle se centre sur les entreprises viticoles, en Languedoc-Roussillon, qui ont adopté la marque Sud de France. On montre que ces entreprises ne présentent pas de meilleures performances que les autres entreprises et que les améliorations de leurs performances sur cette période ont été plus faibles.